KAYNAK FAKTÖRÜ / Örnek reklam incelemesi “Filli Boya”:

Geçtiğimiz yıllarda Filli Boya ünlü simalar ile gerçekleştirdiği yoğun reklam kampanyaları ile, adından oldukça söz ettirmiştir. Reklam filminde yer alan ünlüler, kaynak faktörü içersinde yer alan birçok unsura örnek teşkil ederek tüketicinin reklama ve dolayısıyla ürüne ısınmasını sağlamıştır. İzlenen bu yöntem ile marka imajı ve ürünün sektör içersindeki konumlandırması güçlenmiştir. Alanında uzman ve popüler olan şarkıcı, oyuncu, köşe yazarı, futbolcu, sporcu ünlüler reklamlarda boy göstermiş ve bu şekilde farklı sektörlere ait  hedef kitlelere ulaşılmıştır.

Farklı meslek ve yaş grubundan ünlüler yer aldıkları reklam filminde “en güzel boya, filli boya!” sloganını kullanmışlardır. Böylece tüketiciler ekranlardan tanıyıp bildikleri ünlülerin boya markası ile ilgili fikirlerini benimseme yolunda eğilim göstererek ürüne karşı güven hissetmişlerdir. Film skalası içersinde mizahi bir yaklaşımı da barındıran kampanyada, ünlüler gerek sözleri gerekse vücut dilleriyle hiç görünmedikleri kadar muzip halleri ile ekranlara yansımışlardır. Bu, dozunda işlenen mizahi yön de reklamları izlerken keyif alınmasını sağlamıştır. Tüm bu unsurlar kaynak faktörlerinden ilki olan iletişimcinin inandırıcılığı ilkesine ait göstergeleri ifade etmektedir.

Filli Boya hem piyasaya yeni sunduğu ürünler hem de verdiği hizmetler ile ilgili olarak reklam çalışmalarının çerçevesini oluşturmuştur.  Bilhassa farklı meslek gruplarından kişilere yer verilmesi özellikle farklı hedef kitleleri yakalamak açısından son derece önem teşkil etmektedir. Kampanyanın yürütüldüğü döneme rastlayan gündemdeki kişiler reklam filminde bir şekilde yer almıştır. Örnek verecek olursak o dönemde çok izlenen dizilerin oyuncuları (Asmalı Konak ve Dadı dizilerinden oyuncular), albümleri çok satan ve hedef kitleleri yoğun sanatçılar (Hande Yener, Müslüm Gürses, Ferdi Tayfur), medyatik isimler (Çağla Şıkel, Muzaffer Kuşhan), yıldız futbolcu, sporcu ve antrenörler (Şifo Mehmet, Oğuz Çetin, Erman Toroğlu) , köşe yazarları (Hıncal Uluç, Turgay Şener) gibi daha birçok isim Filli Boya reklamlarında onlarla özdeşleştirilen renklerle yer almışlardır.

Filli Boya reklam stratejisinde izlediği bu yol ile ünlülerin itibarlarından yararlanarak, onları seven tüketicilerin ilgisini çekmiştir. Öyle ki reklamlarda çok sayıda kişinin oynaması, alıcıların içlerinde sevmedikleri ünlü olsa bile bir başka filmdeki ünlüyü sevme ihtimalinin yüksek olması durumu da risk unsurunu azaltmıştır. Yürütülen yoğun iletişim sayesinde, boya olgusunu nalburiye algısından ve yapı sektörünün soğuk yapısından ayrıştırarak alıcıların beğenisini kazanacak nosyonlar elde edilmiştir. Skala içersindeki kimi reklam filminde ünlüler sadece sloganı söylemiş,  kimisinde ise bir takım diyaloglar yaşanmıştır. Diyalogların dikkat çeken yönü ise tekrarlanan çekimlerdeki hatalı olanların yayınlanmasıdır. Bu hatalı replikler izleyiciye sıcak gelerek kendilerini ünlülere yakın hissetmelerini sağlayacak benzerlik unsurunu yaratmıştır. Reklamlarda mankenlere ve cazibeli ünlülere yer verilerek, fiziksel çekicilikunsuru da işlenmiştir. Bu anlamda kaynak faktörleri ile ilgili olarak iletişimcinin inandırıcılığı, alıcıların beğenisi faktörlerinin haricinde yer alan diğer kaynak faktörleri de Filli Boya reklamlarında hayat bulmuştur.