Doritos’un geçtiğimiz aylarda başlattığı “Kendi Tadını Yarat” konsepti, bilindiği üzere yoğun ilgi görmüş ve katılımcı her kişi damak tadına uygun lezzeti yaratmıştı..

Bu kampanyanın sıradan olmadığı aslında sürecin en başından itibaren, izlenen yol haritasından belliydi. Doğru tada erişmek için; sebze, meyve, baharat, peynir, et çeşitleri vb. gıdalar site içersine yerleştirilmişti. Paket renginden, ürün ismine kadar her detayı katılımcılar belirleyebiliyordu. Bu anlamda sözde değil, özde lezzet arandığı aşikardı.

Sürecin ilerleme fazında ise üç finalist ve cips aroması olarak görmek istedikleri  lezzetleri  finale kaldı. Cipslerini ilk tattıkları anı merak etmekle beraber, sosyal medya paylaşımları sayesinde gerçek duygu ve düşüncelerine ulaşma imkanım oldu. Finale kalan tadların belli olması neticesinde ortaya çıkan tablo ise aslında tercih edilen aromaların çok da sıra dışı olmadığı yönünde. Farklı malzemeleri bir araya getirip de alışılmadık bir lezzet çıkarılmamış ortaya. Aksine sofralarımızda yer alan ve alışık olduğumuz yiyeceklerden yola çıkılmış. Bu anlamda iyi bir düşünce olduğunu eklemem gerekiyor.

Finale kalacak tadı seçmek için start verilen “Doritos Hisseli Tatlar” süreci ise uygulama aşamaları ve ortaya çıkacak sonuç açısından ilgiyle takip ettiğim bir kampanya. Duyurulduğu anda tüm marketlerde yerini alan  hisseli tadlar, gerek interaktif yönü  gerekse de izlediği yöntem ile hızlı bir başlangıç yaptı. Yarışmacıları paraşütsüz boşluğa bırakmak yerine, her bir tad için üç Danışman seçilmesi ve tam bir ekip çalışması ortaya çıkarılması ise takdire şayan.

Rekabetin zeka ve yaratıcılıkla birleşip, hedef kitle ile optimum iletişimin sağlanması gerektiğini düşünüyorum.  Bu noktadan yola çıkarak tüm finalistlerin ve yer aldıkları ekiplerin  önümüzdeki günlerde bizleri şaşırtacak sürprizler hazırladıklarını varsayıyorum. Burada bir de hatırlatma; kazanan finalistin yarattığı tad üretime alınacağı gibi , Doritos’un %1 hissesinin de sahibi oluyor.

Şimdi gelelim cipslerin tadım ve yorum aşamasına…

Üç cipsi de denemem akabinde düşüncelerimi şu şekilde özetleyebilirim:

GAVURDAĞI (Evren Subaşı) : Yarışmanın tek bayan finalisti olan Evren, Egeli olmasına rağmen kebap kültürünün vazgeçilmezi “gavurdağı” çeşnisiyle Güneydoğu yöresinin damak tadını tercih etmiş. Diğer iki cipse göre daha ağır bir tadı olmasına rağmen, gavurdağı salatasının lezzetini bire bir alabiliyorsunuz.  Ancak tok karnına belki kola ile beraber, tercih edilebileceğiniz bir cips..Tadını sevseniz dahi  baharat ve nar ekşisi karışımının yarattığı yoğun etki paketi bitirmenize mani olabilir..

HADİ GARİ (Hazar İyiduvar) : Yarışmanın en genç finalisti olan Hazar, rakı sofrasının vazgeçilmezi “haydari” çeşnisi ile Akdenizli olmasına rağmen Trakya yöresinin damak tadını tercih etmiş. Haydari tadını doyasıya aldığınız bu cips beklentinizi pek de düşürmüyor. Sadece öğün aralarında atıştırmalık tercih edilebilir..Belki de bira ile..Tek çekincesi  süzme yoğurt ekşiliğinden dolayı genzi yakması..O sebeple paketin dibini görme imkanı tanımayan bir lezzet…

ÇANTADA KEKİK (Serhan Boybek) : Yarışmanın yaşça en olgun finalisti Serhan, kahvaltıların vazgeçilmezi “zeytin”le ona çok yakışan “kekik” tadını domatesle birleştirmiş. Ege yöresinin damak tadını tercih eden  yarışmacı, zeytin aroması ve kekik çeşnisini cipse dönüştürmüş. Çay keyfiyle uyum sağlayacağı gibi hafif ve mideyi rahatsız etmeyen kimyası nedeniyle, aç karnına bile rahatlıkla tüketebileceğiniz  bir cips..

Profesyonel başlayan ve gelişen kampanya sürecinin aynı kalitede son bulmasını umuyorum. Kampanyasını  en iyi yürüten kazansın..Yarışmacılara kolaylıklar, destekçilere de afiyetler diliyorum.

(Ayrıntılı bilgi için: http://www.tytz.com/hisselitatlar/ )