NOT: Önsöz ve yazının önceki iki bölümü için;

1. http://www.nesilvar.com.com/istanbulunmodernmuzesi1/

2.http://www.nesilvar.com.com/istanbulunmodernmuzesi2/

>> İLETİŞİM MODELLERİ <<

 

Bilgilendirme : İstanbul Modern Sanat Müzesi, reklam çalışmaları ve tanıtım faaliyetleri ile ziyaretçilerini bilgilendirmektedir.

Diyalog: Gerçekleştirilen e- mailing sistemi ile hedef kitle hem bilinçlendirilmekte hem de müze ile diyaloğu ayakta tutulmaktadır.

 

Kurumsal Sözcüler: Ön planda olan isimler Oya ve Bülent Eczacıbaşı’dır. Nirengi noktasına sahip bir diğer isim ise Hedef Alliance sahibi ve İstanbul Modern’in kurucularından Ethem Sancak’tır. Fakat kendisi ön planda olmayı tercih etmemiştir. Eczacıbaşı’nın ön planda olma sebebi, projenin fikir sahibi olmasından öte, Eczacıbaşı Şirketler Topluluğunun geniş yelpazeli iş kollarının toplumda yarattığı olumlu etki ve güvenilir imajıdır. Aynı zamanda Oya Eczacıbaşı, dış görünüşü ve sosyal statüsü ile müzenin yaratmak istediği konumlandırma algısıyla da örtüşmektedir. Aldığı Lions ödülü ile bu kavramı destekleyerek İstanbul Modern’in hedef kitle  karşısındaki temsilcisi olma rolünü üstlenen Eczacıbaşı, Müze’nin Türkiyedeki çağdaş sanat yaşamını ifade eden bir  dünya markası olma yolunda hızla ilerlediğini ifade etmektedir.

Mantığa Başvurmak: Yapılan çalışmaların iletişim dili ve faaliyetlerin içeriği hedeflerle doğru orantılıdır. Aksi bir tutumda stratejik bir hata yapılmış olur. Etkinlikle ile ilgili verilmek istenen mesaj sade ve anlaşılır olduğu için, doğru uyum yakalanmaktadır.

Sav: İstanbul Modern’in kurulduğu günden bu yana üstünde durduğu sav; “ Müze gezme alışkanlığı olmayan bir ülkede, sosyal bir platform havasındaki müze ile bu tutumu olumlu yönde değiştirmek” olmuştur. Bu da sav çeşitlerinden, Tutumsal Sav’ın içeriğindeki davranış biçimindeki değişimin, iletişim araçlarıyla desteklenmesini ifade etmektedir.

 

Sözel Kanıt: Müzenin yegane amaçlarından biri olan müze gezme alışkanlığı edindirme misyonu, 5.yılı kutlandığında toplam ziyaretçi sayısının 2,5 Milyon olduğunu açıklamaları ile desteklenmiştir. Üstlendikleri misyonu istatistiki veri ile desteklemeleri, gerçeklerin halka sunulması ve inandırıcılığın arttırılması açısından önemlidir.

 

Destekleyici Görsel Kanıt: Gerçekleştirilen etkinlikler sadece duyuru şeklinde ve yazılı materyallerle sınırlı kalmayıp, etkili görsel ögelerle tanıtım daha vurucu hale getirilmektedir. Tasarımla bütünleşen müze yapısı gerek faaliyetlerde gerekse ilan içeriklerinde aynı paralellikte sunulmaktadır.

Sevgi: Çocuklara yönelik ücretsiz gerçekleştirilen etkinlik ve geziler ile çocuklara müze sevgisi aşılanmak istenmektedir. Bu paralelde ailelerin de sevgisinin kazanılacağı düşünüldüğünde, bu iletişim modelinin oldukça geniş bir perspektifi olduğunu düşünmek mümkündür.

Erdem: Örneklendirmek gerekirse; İstanbul Modern, Türk resminin önde gelen ismi Fikret Muallâ’nın 102. doğum yıldönümünü, çok geniş kapsamlı bir sergiyle kutlayarak sanatçıya saygı çerçevesinde erdemli bir yaklaşım sergilemiştir.

Mizah: İletişim dilinde kullandığı “Aşkın Bedelini İki Kişi Öder” sloganıyla 14 Şubat Sevgililer günü kampanyasını mizahi açıdan duyurarak, bunu tanıtımındaki görsel öğe ile de tamamlamıştır. Verilebilinecek örneklerden bir diğeri de sinema filmi afişinin kukla görseli ile betimlenerek esprili bir dil kullanılmasıdır.

Sözlü İletişim:

»        Güçlü kelimeler / Açık ve Net Olmak:

İstanbul Modern ilan görselleriyle olduğu kadar, sloganları, etkinlik isimleri ile de dikkat çekmektedir. Bu başarılı sözel iletişim sayesinde, hedef kitle üzerine merak duygusu uyandırılarak faaliyete iştirakinin sağlanmasıyla beraber aynı zamanda akıllarda yer eden sloganlarla kalıcılık sağlanmaktadır.

Sözsüz İletişim:

»        Logo:

a)      Konumlandırma İfadesi: “ İstanbul Modern”

b)      Konumlandırma Şekli: Sade logo tasarımı içersine beyaz “İstanbul Modern” yazısının kırmızı kare içersinde alışılagelenden farklı bir yaklaşımla dört kenara eşit orantılı konulmayarak,  farklı olunduğuna ve tasarımsal yöne vurgu yapılmıştır.

 

c)      Renkler / Dil: Tüm tanıtım çalışmalarında, müze etkinlik, sergi, söyleşi, eğitim, sinema vb çalışmaların duyurularında renk kullanımındaki geniş perspektif dikkat çekmektedir. Bu da mesaj alıcılarında pozitif etki yaratmaktadır. Bir noktada da Müzenin içersinde barındırdığı zenginliklerin renklerle bütünleştirilmesidir. Afiş ve ilan çalışmalarında bilhassa süreli faaliyetlerde Türkçe/İngilizce metinler bir arada yer almaktadır. Müze’nin turist ziyaretçileri ve vizyonu gereği iki dil ile konumlandırılması üzerinde durulmaktadır.

 

»        Ambiyans / Dekor: İstanbul Modern Sanat Müzesi dekorasyonu ve özellikleriyle iletişim faaliyetlerini desteklemektedir. Ziyaretçileri için sergi, sinema ve etkinlik mekanları ; ilgili konu konseptinde döşenerek  ambiyansla uyum yakalanması sağlanmıştır. Bunun yanı sıra cafe ve mağazası ile de ihtiyaçlara şık ve modern çözümler sunulmuştur. Cafe’de dünya mutfağından lezzetler, mağazada ise gerek faaliyetler gerekse tasarım ve sanat ile ilgili çeşitli materyallerin yer almaktadır. Müze içersindeki sade yapı, eserlerin ön plana çıkmasını sağlamaktadır. Kütüphane bölümündeki kitapların havada asılı olması ise tasarım anlamında yoğun haber içeriklerine sahne olmuş üst düzey bir görüntü sergilemektedir. Müzenin dikkat çeken bir diğer noktası ise çelik zincirden yapılmış merdivenleridir.