İKNADA ÖYKÜLEME / Örnek  Reklam İncelemeleri

Axess “Axess Kızı”

Axess reklamlarında öyküleme tekniği kullanılarak, kredi kartı ile hedef kitle arasında bir bağ kurulmuştur. Axess kızı olarak lanse edilen Özgü Namal, serinin reklam filmlerinde yaratılan konsepte uygun kıyafet, makyaj ve saç stili ile öykünün paralel gitmesini sağlamıştır.

Sempatik tavırları ve samimi uslubuyla dikkatleri çeken Axess kızı, öykünün gücüne olumlu yönde katkı sağlamıştır. Girdiği karakterler ve sihirli özellikleriyle seyircinin hayal dünyasını genişleterek öyküyü başarılı kılmıştır.

İyi tasarlanmış bir kurguya sahip olan reklamlarda, Axess kızı güncel kampanyalardan ve yeniliklerden bahsetmektedir. Konu ile örgüsü tam bir uyum içersinde olan farklı reklam filmleriyle Axess, logosundaki sarı rengi yoğun olarak kullanarak seyirciyi sıcak bir etkiyle karşı karşıya bırakmıştır.

Bankalar, özellikle de kredi kartlarının genelde ödemeleri çağrıştırdığı gerçeğini yıkmak adına ılımlı bir iletişim çalışması yapılmıştır. Böylece her yeni reklam filmi bir önceki gibi eğlenceli ve yaratıcı fikirlerin ışığında izleyiciyi yakalayabilmiştir. Reklam filminin eğer bir hikayesi olmasaydı ve sadece kredi kartı fırsat ve kampanyalarından bahsetseydi, yeterli etkiyi uyandırmayacak ve sıradanlaşacaktı. Böylece hedef kitleyi ikna etme başarısı gerçekleştirilemeyecekti.

DenizBank “Robinson ve Cuma Denizde”

Denizbank Maldiv adalarında çekimi gerçekleştirilen reklam kampanyasında Robinson Crusoe & Cuma hikayesini izleyiciye sunarak , öykü dünyasında yolculuğa çıkarmaktadır. Bu bildik hikayeyi banka reklamı ile örtüştürmek son derece yaratıcı bir fikir olmasının yanında filmdeki canlı doğa renkleri ile keyifli bir seyir imkanı sağlamaktadır.

Reklam kampanyasının en önemli ayağı olan oyuncu seçimi ise seyircilerin beğenisi kazanan bir diğer konudur. Issız adaya düşen Robinson Cruose karakterini usta oyuncu Erdal Özyağcılar canlandırırken, adanın yerlisi Cuma’ya ünlü showmen Beyazıt Öztürk hayat vermiştir. Bahsi geçen  betimleme ile seyirci öykünün içine çekilmiş, esprili anlatımla izleyici ilgisi arttırılmıştır. Asıl öyküde Cuma’nın zenci olması detayı atlanmayarak açıklama cümlesi olarak Beyaz’ın: “bizde ırsi hepimiz beyazız” demesi, seyircinin ikna sürecinden uzaklaşmamasını sağlamıştır. Ayrıca film içersinde Robinson’un kısa bir an orijinal hikaye kitabını eline alması ve ekrandaki seyirciye karakterin adını göstermesi ise öykü ile reklam filmi arasındaki bağlantıya geçiş sağlamıştır.

Filmde banka kartı ile ıssız ada öykülemi oldukça başarılı bir tonda ele alınmıştır. Denizbank’ın “deniz” içeren bir reklamla bütünleşmesi ise gözlerden kaçmaması gereken ilk unsurdur. Filmde vurgulanan denizin bereketli ve bol olduğu da bankanın değerlerine bir gönderme niteliğindedir. Bunun direkt değil de öykü içersinde doğal olarak verilmesi ise izleyiciyi rahatsız etmemektedir. Serinin kurgusunu beslemesi adına yeni filmlerine yardımcı karakter de dahil olmuştur. Bunun yanı sıra öyküye seyirciyi ısındırdıktan sonraki adım olarak, artık Banka ve hizmetlerine atıflar reklam metninde yerini almaya başlamıştır.

Turkcell ” Recep’in Tavuğu”

Turkcell Türkiye’de abone sayısı en yüksek GSM operatörü olmasının avantajını adından söz ettiren reklam filmlerinde de sürdürmektedir. Özellikle sektöre ilk giriş yapan marka olması sebebiyle, elinde bulundurduğu gücü destekleyici açılımlarla sık sık yenilenen reklam kampanyaları yapmaktadır. Bu kampanyalardan biri de oyuncu Şahan Gökbakar’ın oldukça ses getiren tiplemesi Recep İvedik ile gerçekleştirilmiştir. İvedik ile beraber reklamda tavuk figürü de sıklıkla görülmektedir. “Recep’in tavuğu” olarak lanse edilen kampanya öyküsünün  esprili mizacı dikkat çekmektedir.

Yaratılan öyküde halk dilinde konuşan İvedik karakteri, izleyenleri ekran karşısına çekerek  istenilen etkiyi yaratmıştır. Zaten arzu edilen de öykü aracılığıyla alıcılara ulaşan kampanya içeriğidir. Reklamın başarısı ardından kampanyada yer alan tavuk dahi ilgi odağı olmuş, maskot olarak satışa çıkarılmıştır.

Halk kahramanı imajı çizilmeye çalışan filmde, avantaj ve tarife seçenekleri reklam filmindeki öykü içersine yedirilerek samimi bir tonda seyirciye ulaşmıştır. Reklam filminin birden fazla olması da öykünün zihinlerde tamamlanması ve yer etmesi açısından önemli bir adım olmuştur. Öykülerin birbirinden farklı mekanlarda geçmesi, öykünün her bir durağında farklı bir algı oluşturmak ve ilgili tarifeyi daha doğru açıklamak açısından önem teşkil etmiştir. İçinde  bulunulan sektör sebebiyle, Recep’in tavuğu reklam kampanyası akabinde tarife kullanımına olan ilgi baz alınarak öykülemenin başarı ya da başarısızlığı ölçülebilmektedir.

(NOT: “İvedik” tiplemesinin Turkcell imajını olumsuz etkilediği yönündeki söylem ve çıkarımlar farklı bir başlık konusudur, o sebeple bu yazıda sadece öyküleme hakkında inceleme yapılmıştır.)